재무적 위험 - 구매가 잘못되었거나 서비스가 제대로 수행되지 않았을 때 발생할 수 있는 금전적인 손실

물리적 위험 - 구매했던 의도와 달리 제대로 기능을 발휘하지 않을 가능성

사회적 위험 - 구매로 인해 소비자의 사회적인 지위가 손상 받을 가능성

심리적 위험 - 구매로 인해 소비자의 자존심이 손상받을 가능성