주변 상황과 대비되는 색채를 사용함으로써 특정 정보를 강조한다.

서로 상이한 정보 간에는 동일한 색상을 사용하여 정보의 성격과 내용에 따라 체계적인 색채 계획을 적용한다.

명도와 채도를 갖게 함으로써 다른 색상을 사용하더라도 상호 간에 조화를 이룰 수 있어야 한다.

공간과 문화를 초월해 공통점을 갖는 색채의 상징성을 이용하여 전달력을 상승시킬 수 있다.