타겟 소비자가 제품으로부터 기대하는 편익이 무엇인지 알 수 있다.

제품 판매에 적합한 유통경로를 파악할 수 있다.

기존 제품에 새로 추가할 속성이나 변경해야 할 속성을 파악할 수 있다.

브랜드명의 결정, 패키지, 로고 대안들에 대한 테스트를 할 수 있다.