마케팅조사는 마케팅의사 결정을 위한 것이어야 한다.

마케팅조사는 실행가능한 정보를 제공해야한다.

마케팅조사는 체계적으로 자료를 수집, 분석, 해석해야 한다.

마케팅조사는 주관적, 공식적 과정이어야 한다.