메시지를 수신하는 시점에서 수신자의 기분이나 느낌이 메시지의 해석에 영향을 준다.

발신자가 의도적으로 정보를 조작하여 수신자에게 호의적으로 보이게 하려는 것이다.

수신하는 여러 정보를 어떤 체계적인 방법으로 범주화하거나 집단화하여 해석한다.

수신자는 자신의 욕구, 동기유발, 경험, 배경 등 개인적 특성에 따라 정보를 보고 듣게 된다.