표적시장에서 마케팅목표를 달성하기 위하여 기업이 활용하는 마케팅 도구의 집합이다.

통제 불가능한 마케팅 환경을 분석하는 것이다.

인사, 재무, 생산, 조직을 통합하는 것이다.

비영리마케팅을 추구하는 것이다.