지금까지 유지되어 온 현재의 위치를 버리고 새로운 포지션을 찾아가는 방법이다.

경쟁자의 진입으로 시장 내의 차별적 우위 유지가 힘들게 되었을 때 재포지셔닝이 필요하다.

기존의 포지션이 진부해져 매력이 상실되었을 경우에 재포지셔닝을 고려한다.

소비자의 인식과 기업이 바라는 포지션이 같을 경우 기존의 포지션을 바꿀 필요성이 생길 수 있다.