도입기 - 판매가 완만하게 상승하나 수요가 적고 제품의 원가도 높다.

성장기 - 경쟁제품이 나타나고 모방제품, 개량제품이 나타난다.

성숙기 - 이미지광고를 통한 제품의 차별화를 시도한다.

쇠퇴기 - 제품을 다시 한번 활성화시키는 재활성화(revitalization)를 시도할 필요가 있다.