경쟁자와 직접적으로 경쟁하지만 제품의 독특한 속성을 강조하는 제품

동일 시장에서 유사한 제품속성을 토대로 경쟁자와 경쟁하는 제품

경쟁자와 유사한 제품속성으로 상이한 시장에서 경쟁하는 제품

비교적 경쟁이 덜하고 보다 작은 규모의 틈새시장을 공략하는 제품