단기적이기보다 장기적인 관점에서 모든 마케팅기회를 평가해야만 한다.

계량적(Quantitative)인 기준의 사용을 자제해야 한다.

다수의 기회가 존재할 경우 개별적으로 대안들을 평가해야 한다.

통제가 가능한 내부자원만을 살펴봐야 한다.