조사시행과 분석과정에서 시장 환경변화를 반영하기 위해 처음에 설정한 조사문제와 조사목적을 벗어나도 된다.

관리자가 쉽게 이해하고 활용할 수 있도록 보고서는 작성되어야 한다.

시장조사에 따른 분석결과에 대한 진술과 설명은 객관적인 증거를 바탕으로 이루어져야 한다.

지나치게 확정적으로 전략대안을 제시하는 것은 회피하여야 한다.