연구 담당자가 마케팅 전반 영역에 대한 깊은 지식을 습득한다.

이미 타당성을 인정받은 측정방법을 이용한다.

사전조사를 통하여 상관관계가 낮은 항목들을 제거한 후 관계가 높은 변수들만을 개념측정에 이용한다.

측정의 신뢰도를 낮게 하여 자료측정의 타당도를 높인다.