대체품이 존재하지 않고 브랜드 인지도가 높다.

소비자가 품질, 가격, 색상, 디자인을 중심으로 대체 상품을 비교한 후 선택하는 성향의제품이다.

일반적으로 고가격 정책을 유지한다.

유명 디자이너의 제품, 의상, 미술작품 등이 해당된다.