시장의 이질성이 클수록 비차별적인 마케팅이 적합하다.

경쟁자의 수가 적어 경쟁 정도가 약할수록 차별적인 마케팅이 적합하다.

기업의 기존 마케팅 및 조직문화와의 이질성이 큰 시장을 표적시장으로 선택하는 것이 좋다.

설탕, 벽돌, 철강 등의 제품은 비차별적인 마케팅이 적합하다.