수요의 가격탄력도란 제품가격의 변화에 대한 수요의 변화비율을 말한다.

수요의 가격탄력도가 비탄력적인 경우에는 고가전략을 하면 기업에 유리하다.

수요의 가격탄력도가 단위 탄력적이라면 최고가전략이 기업에 유리하다.

수요의 가격탄력도가 탄력적이면 저가격전략을 하여야 기업에 유리하다.