소비자의 수요변화에 따른 가격의 변화이다.

경쟁 제품이 없거나 소수일 경우 가격탄력성은 높다.

수요의 가격탄력성이 높은 경우 가격의 변화에 따라 수요가 크게 변하지 않으므로 매출액의 변화가 거의 없다.

수요의 가격탄력성이 낮은 경우 가격을 인상하여도 수요의 감소가 상대적으로 적기 때문에 기업의 총매출액은 증가한다.