캡션은 이미지의 보완적 설명문이다.

헤드라인은 카피의 중심으로 본문에 해당하는 부분이다.

구매심리과정인 AIDMA 법칙을 이용하여 광고 카피에 적용한다.

신문광고의 구성요소 중 주목률을 결정하는 것은 헤드라인이다.