메시지를 분명하게 전달할 수 있도록 정보를 배열하고 강조해야 한다.

독자가 반드시 읽어야 할 것과 첫 번째로 읽어야 할 것을 선택해야 한다.

활자는 중요도나 내용에 관계없이 굵고 다양해야 잘 읽을 수 있다. 따라서 여러 가지 서체와 색상을 사용하고, 활자의 굵기를 다양하게 하여 표현한다.

글자의 시작이 어디에서 되는지, 어디에 있어야 하는지를 정하고 다른 것보다 두드러지게 어떻게 만들 것인가를 생각해야 한다.