보호와 보존의 기능을 지녀야 한다.

구매자에게 소구력을 줄 수 있는 전달의 기능을 가져야 한다.

운반하기 간편해야 하고, 제품이 쓰기 쉬워야 할 뿐 아니라, 빠른 시일내에 사용할 수 있도록 해야 한다.

소비자가 상품을 구입하도록 구매의욕을 갖게 해야 한다.