이미지가 타기업에 비하여 저하되었을 때

기업의 현대적 경영 방침에 따라 디자인 측면을 개선하고자 할 때

현재의 기업 이미지를 탈피하여 선도적 기업상을 형성하고자 할 때

기업이 신상품을 생산하고자 할 때