정부나 자치단체가 하는 국민여론의 합일을 목적으로 하는 홍보적 성격의 광고

공익광고협의회가 실시하고 있는 것과 같은 공공봉사를 호소하는 광고

기업의 특정 사회공공 문제에 대한 의견을 개진하여 호소하는 광고

제품광고와 대응되는 것으로 기업의 이미지 형성을 꾀하기 위해 실시하는 광고