새로운 상표명을 사용하여 새로운 제품군에 진출하는 경우

한 기업에서 생산되는 전체 품목에 동일하게 브랜드를 부착하는 경우

한 제품시장 내에서 성공을 거둔 기존 브랜드를 다른 제품군의 신제품에 부착하는 경우

기존의 제품군 내에서 포장디자인을 바꾸어 새로운 이미지 개선을 시도하는 경우