주로 사실적 영상형태로 수신자에게 기업의 이미지를 전달한다.

시각언어를 효과적으로 이용하여 기업이 전달하고자 하는 의미를 쉽게 이해시킨다.

기업이 의도하는 의미를 색이나 도형, 그리고 기호 등으로 표현하는 도구가 된다.

감각적으로 기업을 식별하게 하기 위한 그림 기호의 역할을 한다.