기업이 경영 이념이나 방침을 시각적으로 상징화한 것

기업에서 생산하는 대표적인 생산품을 시각적으로 형상화한 것

경영전략으로서의 디자인 조정과 체계적인 통합계획

기업이미지 형성에 영향을 미치는 글자체, 색상 등의 시각적 요소, 마인드 요소, 행동 요소를 구성됨