유아와 아동은 분홍색, 노랑색, 주황색, 빨강 등에 높은 기호도를 나타내고 있다.

남성 성인의 경우 보편적으로 파랑 계통의 색채를 선호한다.

보편적으로 사회적인 지위가 높을수록 차분한 색을 선호한다.

일반적 선호색은 제품의 종류에 관계없이 일관되게 적용된다.