일련의 디자인이 좋은 인상을 주며 통일성이 있어야 한다.

맹목적인 디자인 스태프(staff)를 갖추는 것이 무엇보다 중요하다.

소비자와 사회에 일관된 이미지를 전달하기 위한 종합적인 표현 정책이다.

기업경영방침의 하나로서 디자인을 계획적으로 활용하는 것이다.