광고에서 브랜드의 목적과 일치하며, 반복해서 사용하는 간결하면서도 힘이 있는 말이나 문장으로, 브랜드의 이미지와 디자인을 극대화 하기 위해 가장 소비자의 호기심을 유발시키는 역할을 하는 것은?