소비자와 쌍방향 커뮤니케이션이 가능하다.

매호가 서로 연관성을 갖고 특성 있는 내용으로 편집, 발행되어야 한다.

일반적으로 주간 이상의 발행 간격을 갖는 서적형태의 정기 간행물이라고 볼 수 있다.

본질적으로 신문과 유사한 매스커뮤니케이션 매체의 하나로 특정한 제목을 가지고 일정한 간격으로 간행된다.