조화(harmony) : 요소 상호간의 적절한 통일과 균형

통일(unity) : 시각적 구성요소가 다양한면서도 산만하지 않고 전체적으로 질서를 이루고 있는 상태

균형(balance) : 둘 이상의 요소 사이의 계량적 무게감이 동일하여 안정을 이루는 상태

강조(emphasis) : 색채, 배치, 규칙성 탈피 등의 형태를 의도적으로 파격 효과를 주어 주의를 꾀함