마케팅 개념은 기업이 가장 잘 만족시켜줄 수 있는 소비자 집단을 규정하고 유도하는 활동을 말한다.

마케팅은 소비자의 이익과 관련하여 발생하는 활동을 의미한다.

마케팅은 기업측과 협력하는 소비자 집단을 말한다.

시장에서의 교환을 통하여 인간의 필요와 욕구 만족 및 기업의 생존과 성장 목적을 달성하는 것이다.