소비자와 상품과의 연결 수단으로 다양한 내용의 정보 전달매체로서의 기능

시각적 즐거움이 부여된 인간의 추상적 요구에 대한 반응으로서의 조형 언어의 역할

관광객들로 하여금 관광 동기와 욕구를 유발시켜 관광행위를 유도하는 매체

각종 사회 캠페인 매체로서의 기능 수행