잡지의 성격에 따라 독자층이 다르므로 이를 명확히 해야 구매대상을 바르게 판단할 수 있다.

신문은 독자와 접하는 기간이 하루로 끝나지만 잡지는 기간이 길어 효과적이다.

한 잡지 안에서의 잡지 광고는 모두 같은 규격으로 통일되어 있다.

광고 스페이스 독점이 쉬워서 다른 광고와의 경합에 의한 영향이 적다.