소비자의 과거학습, 사회계층, 인구통계 변수에 의해 결정된다.

사회전체 또는 사회 일부 계층의 차별적이고 특징적인 생활양식이다.

현재의 라이프 스타일 연구는 개성과 자아개념 등과 같은 내적동기를 포함하여 조사하는 것이다.

소비자들의 가치관을 반영하지 못하기 때문에 소비자 변모를 나타내는 지표로 사용할 수 없다.