자사 브랜드의 이미지를 만들어내거나 이미 존재하고 있는이미지를 강화할 목적으로 소비자의 머릿속에 제품의 위치를 부여하는 시장 전략이다.

이미 소비자의 머리속에 만들어져 있는 기존의 브랜드 이미지를 수정할 목적으로 새로운 위치를 부여하는 시장 전략이다.

소비자가 자사 제품을 보다 편하게 구매하도록 하기 위하여 유통업체가 운영하는 가게의 선반 위치를 항상 일정하게 유지하도록 하는 시장 전략이다.

유명인이나 특정한 캐릭터가 가지고 있는 이미지를 이용하여 여기에 자사의 제품이미지를 위치시키는 시장 전략이다.