문학에서 처음 나온 용어로 이야기를 들려주듯 광고 마케팅에서도 사용하고 있다.

TV광고에서 이야기가 있는 광고들이 이것의 한 일종이다.

소비자는 상품 그 자체를 사는 것이 아니라 상품에 얽힌 이야기를 산다.

소비자의 이성에 호소하여 구매 욕구를 자극하는 방법을 주로 사용한다.