광고 컨셉이 극적이고 긴장감 있게 표현되어야 한다.

독자의 주목을 바디카피로 연결할 수 있어야 한다.

사진이나 일러스트레이션과 유기적 연관성을 가져야 한다.

내용을 자세하고 구체적으로 전달해야 한다.