보호와 보존의 기능을 가져야 한다.

구매자에게 소구력을 줄 수 있는 전달의 기능을 가져야 한다.

운반하기 간편해야 하고 단기간 동안 사용할 수 있도록 해야 한다.

소비자가 상품을 구입하도록 구매의욕을 갖게 해야 한다.