전달하려는 메시지를 직접적으로 표현함으로써 상품이나 서비스에 대한 선호도를 높이려한다.

기 업광고는 특정 기업이나 공공 기관의 이미지 제고에 주로 활용 된다.

기업의 경영 이념이나 상품의 공익성을 나타내주는 짤막한 다큐멘터리나 시리즈물로 구성된다.

환경개선이나 문화 활동을 적극 지원하는 공익성 기업임을 부각시키는 것이 전형적 예라고 할 수 있다.