처음 개발된 제품의 경우에는 상품 그 자체에 의해서보다는 기업의 신뢰도에 선택되는 경우가 대부분이다.

미묘한 미각의 문제로 인해 고객은 브랜드를 자주 바꾸려하는 경향이 있다.

대체적으로 기업이미지와 브랜드 이미지에 의해 선호되는 경향이 높다.

목표고객이 어린이나 청소년일 경우 제품의 맛, 성분보다 제품이 갖고 있는 광고 모델, 캐릭터 등에 의해 판매되는 경향이 높다.