특정 상품에 대한 브랜드 기호도가 매우 강하여 반복적으로 구매한다.

합리적인 구매동기나 소구에 민감하다.

상품의 경제적인 가격을 비교, 판단하여 구매한다.

심리적으로 아직 안정되지 못한 젊은 층으로, 뚜렷한 구매패턴을 형성하지 못한다.