소비자의 과거학습, 사회계층, 인구 통계 변수에 의해 결정된다.

사회전체 또는 사회 일부 계층의 차별적이고 특정적인 생활양식이다.

현재의 라이프 스타일 연구는 개성과 자아개념 등과 같은 내적동기를 포함하여 조사하는 것이다.

소비자의 구매졀정 동기를 파악하는 방법으로 고객의 세분화 및 선정작업이다.