디자인 경영 프로세스의 첫 단계이다.

조직이 추진하게 될 미래지향적인 디자인 활동을 미리 예측하고 결정하는 것이다.

디자인 목표를 설정하고 그 목표의 달성에 필요한 활동들의 추진 상황을 프로그램화 하는 것이다.

디자인 기획에 있어 어떤 상황이 생겨나기 전에 미리 대비하여 수립하는 전략을 대응적 전략이라고 한다.