마케팅의 핵심적인 주체는 도시정부다.

도시의 발전이나 성장보다는 이윤의 극대화를 마케팅의 주요 목표로 한다.

도시 또는 도시 내 특정 장소라는 일정한 공간적 단위 그 자체를 상품화한다.

상품 자체가 지리적으로 이동할 수 없어, 이를 생산·판매·소비하는 경제주체들의 이동이 중요하다.