수요가 탄력적인 시장상황에서 매우 쉽게 변경할 수 있는 요인이다.

마케팅 믹스 중에서 가장 강력한 경쟁도구이다.

예기치 않은 상황에 의해 가격이 결정된다.

정형화된 일정한 체계를 구축하기가 쉽다.