대상자는 표본추출법에 근거하여 선정하여야 하며 통상 무작위추출법과 할당법 등을 선택한다.

대상자 선정은 전화번호 목록에 기록되어 있는 자료를 활용하기도 한다.

전화만 있으면 누구든지 조사대상자가 될 수 있다.

표본추출법에 의하여 할당된 각 조건에 적합하게 대상자의 수를 맞춘다.