제품의 판매가 대폭 증가하기 시작한다.

새로운 경쟁사들이 이익의 기회를 잡기 위해 시장에 진입한다.

광고의 일부를 제품 인지로부터 제품 확산과 구매를 유도하기 위한 광고로 변경한다.

시장수정, 제품수정, 마케팅 믹스 수정 등의 전략을 고려한다.