세분시장이 기업의 목표와 일치한다면 그 세분시장에서 성공하는 데 필요한 기술과 자원을 보유한 것으로 본다.

세분시장을 평가하기 위하여 가장 먼저 각각의 세분시장의 매줄액, 성장률 그리고 기대수익률을 조사하여야 한다.

세분시장 내에 강력하고 공격적인 경쟁자가 다수 포진하고 있다면 그 세분시장의 매력성은 크게 떨어진다.

세분시장 내에 다양한 대체상품이 존재하는 경우에는 당해 상품의 가격이나 이익에도 많은 영향을 미친다. 가. 세분시장이 기업의 목표와 일치한다고 해서 기술과 자원을 보유한 것으로 보긴 어렵다.