시장조사의 모든 단계는 체계적인 계획이 요구된다.

시장조사는 진실된 정보 수집을 위해 공평하게 수행되어져야 한다.

시장조사는 정보를 규명,수집,분석,보급하는 활동이다.

시장조사는 현재를 규명하고 분석하여 미래를 예측하기 때문에 오차가 발생할 수 없다.