방문자조사나 특정 웹사이트를 우연히 찾은 사람을 대상으로 한 조사의 경우 표본의 대표성을 확보하기 용이하다.

전통적인 현장조사에 비해 짧은 기간에 적은 비용으로 조사를 실시할 수 있다.

표본의 대표성을 확보하기 어렵고, 특정 연령층이나 성별에 따른 편중된 응답이 도출될 위험성이 있다.

한 사람이 여러 차례 응답할 가능성을 차단해야 한다.