현재 수행 중인 의사 결정 문제를 해결하기 위해 직접 수집한 자료이다.

조사목적에 적합한 정보를 필요한 시기에 제공한다.

1차 자료를 얻은 후 조사목적과 일치하는 2차 자료의 존재 및 사용가능성을 확인하는 것이 경제적이다.

자료 수집에 인력과 시간, 비용이 많이 소요된다.